Under pandemien fikk nordmenn for alvor opp øynene for Norge som ferieland, og med den svake kronekursen ventes det også flere utenlandske besøkende denne sommeren.

Snart er det klart for årets store høydepunkt for reiselivsnæringen i Norge, nemlig NHO Reiselivs årskonferanse.

Norsk filmproduksjon, som Netflix-suksessen Troll, skaper store ringvirkninger og bidrar til markedsføring av Norge som et attraktivt reisemål. Derfor bør regjeringen tilrettelegge for mer film- og serieproduksjon til Norge.

At norsk reiseliv er en viktig eksportnæring, er det ingen tvil om. Nylig ble Tromsø trukket frem som det tiende beste stedet å besøke i 2023 på en liste av 52 steder fra hele verden. Og Naustholmen i Steigen ble av CNN trukket frem som en av fem øyer i Europa hvor man kan finne roen i 2023.

Vi går nå inn i en travel julebordstid for de fleste. Etter fjoråret, hvor hele julebordsesongen ble avblåst av nedstenging og smitteverntiltak, er det godt både for næringen og for folk å kunne samles igjen. Og det merkes. Det er rekordmange som skal på julebord i regi av jobben i år, hele 72 prosent, viser NHO Reiselivs julebordundersøkelse.

Reiselivet er en av de viktigste næringene vi skal leve av etter oljen, og det er fortsatt forventet at omsetningen til norsk reiseliv skal øke med 45 prosent frem mot 2030. Dette er viktig å huske på i en tid hvor mange opplever redusert belegg, sviktende bookingtall og høye utgifter til strøm og råvarer. Vi må komme oss gjennom denne tøffe tiden, holde ut og ikke miste motet – bedre tider kommer.

Nesten halvparten av oss skal på en eller flere reiser i løpet av høsten, og mange planlegger storbyferie i Norge med mat- og vinopplevelser, spa og fornøyelsespark. Dette er ekstra viktig nå.

Det har vært en god sommer for de aller fleste reiselivsbedriftene rundt omkring i landet vårt. Utenlandske turister strømmer tilbake, og nordmenn ser ikke ut til å ha gått lei av å feriere i Norge etter to år med pandemi. Snarere tvert imot. Aldri før har det vært mer populært med Norgesferie. Reiselivet har i stor grad klart å bygge seg opp igjen etter pandemien, men det er flere forhold som gjør situasjonen krevende for bedriftene nå.

Endelig går vi en sommer som ligner mer på normalen i møte. En sommer uten avstandskrav, alkoholforbud, antallsbegrensninger – og med åpne grenser. Sammen med resten av bransjen gleder jeg meg til å ønske norske og utenlandske gjester velkommen tilbake.

Opplevelsesbransjen har hatt en kraftig vekst de siste årene, og flere prognoser viser at opplevelsesbasert reiseliv kommer til å fortsette den gode veksten vi så før pandemien.

Store deler av reiselivet merker fortsatt korona, men som samfunn står vi også overfor en rekke store utfordringer, som vil prege den politiske agendaen fremover. Reiselivet er en del av løsningen, skriver Mona Saab i NHO Reiseliv.

Nå må vi som jobber i bransjen jobbe hardt for å skape troen på en ny og tryggere fremtid for arbeidsplassene hos oss, skriver Mona J. Saab.

Norsk reiseliv er helt avhengige av en god sommer for å starte gjenreisningen etter korona. Da må vi få tilgang på ansatte og gjester så raskt som mulig.