Siden 2012 har Nordic Choice Hotels samlet inn julegaver til barn og voksne i en krevende livssituasjon gjennom initiativet “Ensomt juletre søker gaver”.
Hotellkongen Petter Stordalen varsler at han vil gi ut en bok om koronakrisen. Han anslår at Nordic Choice vil ha tapt opp mot fire milliarder på pandemien.