Hurtigruten vil tilby gjestene sine musserende vin som har vært lagret på havdypet. Flere eksperter reagerer imidlertid på hvordan rederiet informerer om produktet.
Første steg i satsingen er lanseringen av en ny skandinavisk nettside, og i fremtiden planlegges også utvikling av en forbedret app og mer integrerte AI-funksjoner.