- Vi trenger en mer aktiv reiselivspolitikk for å ta de mulighetene som byr seg fremover. Norsk reiseliv har nå fremtidsmuligheter som vi kanskje ikke tidligere har hatt. Vi har en oljeindustri som kommer til å flate ut, da er det andre næringer som må vokse, slik at samfunnet får den riktige balansen. En av disse fremtidsnæringene, som har mulighet for betydelig vekst, er reiselivsnæringen, sier Ole-Jacob Wold, styreleder i Forum fror Reiseliv.
- Så langt har ikke norsk reiseliv fått den oppmerksomheten fra politikerne som vi burde ha fått. I de senere årene er politikerne riktignok kommet litt mer på banen, da er det viktig for næringen å formidle det korrekte budskapet og underbygge det vi formidler. Historisk har bransjen kanskje vært kjent for å ha mange forskjellige syn og med liten evne til å underbygge fakta. Nå er vi blitt flinkere til å dokumentere før vi kommuniserer.
Innovasjon Norge Reiseliv mistet 20 millioner kroner i statlige markedsføringsmidler i 2015 og 15 millioner i 2014. Dette er dårlige signaler, det burde egentlig vært stikk motsatt. Summen av penger for å påvirke de internasjonale markedene må bli vesentlig større, både fra næringens side og fra det offentlige, hvis man skal lykkes fremover. Hvis denne trenden forsetter og kranen skrus igjen ytterligere når det gjelder internasjonal markedsføring, vil det være særdeles betenkelig. I 2012 var jo de offentlige midlene oppe i 275 millioner, i 2015 kun 225 millioner. Kombinasjonen av offentlige midler som matches med midler fra reiselivsbransjen, er en veldig god ordning som vi må forsøke å videreutvikle.
I forbindelse med statsbudsjettet for 2015 kom det også opp at reiselivsavdelingen i Innovasjon Norge skal omorganiseres og ha enda mer fokus på innovasjon og nyskapning. Det er sikkert riktig med tanke på fremtiden når det gjelder næringslivet generelt, men i forhold til at reiselivsavdelingen da blir flyttet ned i prioritet, er det et dårlig signal. Her må reiselivet tenke nytt, er tiden moden for å skape et nytt VisitNorway? I Forum for Reiseliv vil vi utrede hvilke konsekvenser det vil få om reiseliv løftes ut av Innovasjon Norge og etableres i et nytt VisitNorway. Vi skal ha et møte om dette i mars, før det skal forskere, som jobber sammen med oss, utrede saken. Deretter skal vi gi innspill til de politiske myndigheter om nytenkning rundt Innovasjon Norge Reiseliv. Samspillet mellom det offentlige og næringen fremover, kommer til å bli svært viktig for å kunne videreføre den gode utviklingen vi er inne i, sier Ole-Jacob Wold.
Les hele artikkelen i HRR nr.1
