Norske turister blir mer kulturinteresserte også på ferie i eget land, viser Turistundersøkelsen til Innovasjon Norge. Sommeren 2014 kunne rundt 14 prosent av de norske turistene karakteriseres som kulturturister, hele 82 prosent flere enn i 2013. Dette er godt nytt for norsk næringsliv. Kulturturistene bruker nemlig 14 prosent mer hvert døgn enn de øvrige norske turistene, noe som betyr en forbruksøkning på 116 millioner kroner fra de norske kulturturistene i 2014.
Tilsammen sto norske og utenlandske kulturturistene for NOK 3,9 milliarder av det totale forbruket sommeren 2014. Norske kulturturister sto for 1,5 milliarder og utenlandske for 2,4 milliarder.
Kulturturistene, som karakteriseres av at de ønsker å oppleve lokal historie, kultur og tradisjoner eller besøke kunstutstillinger eller historiske bygninger, har både et høyere gjennomsnittlig døgnforbruk og høyere total forbruk enn den øvrige norske ferieturist.
- Det er spennende å se at vi har en positiv utvikling både av flere nordmenn som reiser i eget land, samtidig som de ønsker å delta i flere aktiviteter og da spesielt kulturrelaterte aktiviteter på ferien i Norge. Det ser ut som vi har lykkes med å tiltrekke oss en ny gruppe av både norske og utenlandske turister, som kommer til Norge for i større grad å oppleve kulturaktiviteter. Dette er svært positivt både i forhold til tilfredshet med ferien og det totale forbruket som blir lagt igjen i Norge, sier Per- Arne Tuftin, reiselivsdirektør i Innovasjon Norge.
Kulturinteresserte østlendinger
Saken fortsetter under annonsen
Det er flest østlendinger å finne blant de norske kulturinteresserte turistene, med vestlendinger på en god annenplass. Den største andelen av kulturturister finner man i Nord-Norge og Trøndelag, hvor kulturturistene utgjør henholdsvis 32 og 28 prosent av turistene i disse regionene.
- Det er interessant å merke seg at en så stor andel av turistene i Trøndelag og Nord-Norge er kulturturister. Det blir viktig fremover for norsk reiselivsnæring å tilrettelegge og markedsføre seg også mot dette betalingsvillige segmentet av turister, sier Tuftin.
Utover å planlegge kulturaktiviteter, planlegger norske kulturturistene å slappe av, gå på restaurant, ha det moro og shoppe
Utenlandske turister fortsatt mest kulturinteressert
Selv om nordmenn stadig blir mer glad i å oppleve kulturrelaterte aktiviteter på ferien i Norge, er utlendinger fortsatt de mest kulturinteresserte turistene. Hele 42 prosent av de utenlandske turistene kan karakteriseres som kulturturister i 2014, dette er 14 prosent mer enn i 2013.
Også de utenlandske kulturturistene har et høyere gjennomsnittlig døgnforbruk, og bruker 26 prosent mer enn de øvrige turistene på norgesferien Utenlandske kulturturister hadde ifjor sommer et gjennomsnittlig forbruk på 1680 kroner sammenlignet med 1333 kroner for de øvrige turister.
Det er Tyskland, øvrig Europa, øvrig Skandinavia, Nederland, Asia og USA som er de mest kulturinteresserte nasjonene. Vestlandet og Østlandet er de regionene hvor kulturturister utgjør den største andelen av utenlandske turister.
Leder av kulturnæringssatsingen i Innovasjon Norge, Margit Klingen Daams, sier at kultur lenge har vært ”reason to go” og at det er flott å se at tallene bare stiger.
- Vi jobber aktivt på flere måter for å styrke kulturbedriftene – både med kompetanse og kapital – et arbeid vi ser er nødvendig for at turistene skal få et enda bedre tilbud. Her kommer også konseptualisering og reiseplanlegging inn som viktige elementer. Det er tydelig at mange kulturbedrifter har funnet en oppskrift på å tjene gode penger på turister, en oppskrift næringslivet forøvrig kan lære av. Med et totalt forbruk på NOK 3,9 milliarder i 2014, blir det enda tydeligere at vi bør satse på utvikling av produkter for kulturturistene i fremtiden, avslutter Klingen Daams.
Foto: Nasjonalmuseet
