Reiseliv opphører som egen divisjon i Innovasjon Norge.
– Merkevarebygging og profilering av Norge som reisemål vil inngå i en styrking av vårt arbeid med merkevarebygging av Norge som helhet, og legges inn i Divisjon Merkevare Norge, i den nye organiseringen av Innovasjon Norge. Vi setter det inn i en større sammenheng, og får en mer kraftfull satsing, sier Anita Krohn Traaseth (bildet), administrerende direktør i Innovasjon Norge.
– Utvikling av reiselivsnæringen i Norge knytter vi tettere opp til vårt arbeid med norsk mat, kultur og opplevelser i Divisjon Bærekraft Norge 2030
Saken fortsetter under annonsen
. Vi skal løfte norsk reiseliv fra transportturisme til opplevelsesturisme. Turistundersøkelsen viser at lokalmatopplevelser blir stadig viktigere, og i 2014 kjøpte 43 prosent flere turister lokalmat på reise i Norge sammenlignet med året før. De matglade turistene la igjen 660 millioner kroner mer enn gjennomsnittsturistene, sier Krohn Traaseth.
Det å se profilering av Norge som reisemål, sammen med å bygge en sterk norsk merkevare, vil gi synergier. Samtidig vil man kunne utvikle unike opplevelser for gjestene våre ved å se utvikling av reiselivsbedrifter i sammenheng med annen næringsutvikling innen mat og kultur.
Endringene i reiseliv er en del av omstruktureringen i Innovasjon Norge som startet høsten 2014. I den nye organisasjonen vil distriktskontorene i Norge bli bedre samordnet med kontorene i utlandet, og blir samlet under en felles ledelse.
- Dette skal sikre at vi jobber bedre på tvers i organisasjonen, fra Bodø til Beijing. Vi trenger flere sterke eksportbedrifter, og Innovasjon Norge skal bli enda bedre til å bistå bedrifter med internasjonale vekstambisjoner til å lykkes, sier Krohn Traaseth.
Bilde: Adm. dir. Anita Krohn Traaseth. Foto: Jo Michael
