Fransk luksusvaremerke investerer stort i rosé

­Moët-Hennessy kjøper aksjemajoriteten i Château Minuty. LVMH har blant annet Moët & Chandon, Krug, Veuve Clicquot, Hennessy og Château d’Yquem i porteføljen.

Minuty har lenge vært ansett som den ultimate Provence-rosé. På grunn av deres suksess, har mange produsenter, utenfor Provence, etterlignet stilen.

Château Minuty ligger i Provence, det viktigste produksjonsområdet for rosévin og det er eneste området i verden der rosé er vin nummer 1. Vinmarkene er i hovedsak beplantet med Grenache, kjent som "kongen av rosé" og Tibouren, som er typisk for Saint-Tropez, der de selger nesten 1 million flasker i året. Til Paris går det også rundt 1 million flasker av totalproduksjonen på rundt 9 millioner flasker. Vel halvparten går til eksport.

Minuty har 160 hektar vinmarker spredt over Saint-Tropez-halvøya, Côtes de Provences dyreste område. Minuty har tilhørt familien Farnet-Matton siden 1936. Moët-Hennessy oppkjøp av 55% av aksjene i Minuty, er anslått å ha kostet rundt €400 millioner (NOK 4,6 milliarder). Familien skal fortsatt drive eiendommen.

– Vi inngikk denne avtalen med LVMH for å kunne utvide distribusjonen i markeder som blir stadig viktigere fremover, som for eksempel Kina, og for å kunne øke innsatsen på salg og markedsføring i USA og nye markeder i Asia, sa Francois Matton, som sammen med sin bror, Jean-Etienne, nå er blitt minoritetseiere i Minuty, da Reiseliv1 møtte ham i Oslo nylig.

– Vi produserer moderne roséviner med «middelhavssmak»

Matton mener også at rosé er den eneste vinen som passer å drikke hele dagen, fra morgen til kveld, og han har ikke noe imot at man legger isbiter i glasset, lunken rosévin synes han ikke er noe godt. Men fremover tror han mye av ekspansjonen for Minuty vil komme på hvitvin. De har i dag kun én hvit, Minuty Prestige Blanc, laget på 75% Rolle, 20% Sémillon og 5% Clairette. Produksjonen i 2022 var rundt 150.000 flasker av denne, men de regner med fordobling neste år. – Dette er friske viner som er lette å selge under et kjent varemerke som Minuty, sier Francois Matton.

Hele området Côtes de Provence produserer rundt 160 millioner flasker rosé i året, ca. 40% går til eksport. Moët-Hennessys totale Provence-rosésalg vil nå utgjøre vel 20% av totalproduksjonen, for 2023-årgangen.

– Moët-Hennessys betydelige investeringer i regionen er en stor tillitserklæring til våre roséer og deres plass i fremtidens vinkonsum, sier Jeany Cronk fra Maison Mirabeau, medlem av administrasjonsrådet for Conseil Interprofessionnel des Vins de Provence (CIVP) til Financial Times.

Vinetum har gjort en god jobb med å gjøre Minuty kjent i Norge og skal fortsette som importør. De tar inn fire rosé, en hvit og en rød, bl.a.: Minuty M Rosé 2022 (V-pris NOK 235,-), 50% Grenache, 20% Cinsault, 20% Syrah og 10% Tibouren. Frisk og fruktig. Minuty Prestige Rosé 2022 (V-pris NOK 285,-), 60% Grenache, 20% Cinsault, 10% Rolle. Ren og elegant.