Optimismen er tilbake i reiselivsnæringen, viser Innovasjon Norges turistbarometer. Over halvparten av de spurte tror at årets sommersesong blir bedre enn fjorårets, som endte med to prosent nedgang i antall hotellgjestedøgn. 36 prosent tror sommerens resultat blir likt som ifjor.
Svarene kommer fra et ekspertpanel av representanter satt sammen fra reiselivsnæringen i inn- og utland.
Resultatet fra årets sommerprognose er mer positiv enn de to siste. Reiselivsdirektør i Innovasjon Norge, Per-Arne Tuftin, håper dette er et tegn på at den negative trenden i ferie- og fritidstrafikken til Norge nå snur, selv om flere usikkerhetsmomenter kan bli avgjørende.
Svak krone, men fortsatt dyrt En svakere kronekurs er et godt utgangspunkt for sommeren, men Norge har et høyt kostnadsnivå og det norske prisnivået er langt høyere enn våre naboland og andre konkurrerende destinasjoner. Samtidig sier turister i Norge at pris ikke står i forhold til kvalitet.
- Norge er et høykostland og vi blir stadig dyrere sammenlignet med våre konkurrenter, samtidig som vi konkurrerer i marked med mer kvalitetsbevisste og reisevante turister. Det er helt avgjørende at vi leverer produkter som rettferdiggjør det høye prisnivået i Norge dersom vi skal klare å konkurrere om fremtidens betalingsvillige turister. Vi har et fantastisk naturlig utgangspunkt, men vi må fylle naturen med gode og kommersielle totalopplevelser som gjør dem verdt prisen det koster å feriere i Norge, sier Tuftin.
Tyskland og Nederland er sommerens jokere
Saken fortsetter under annonsen
Antall utenlandske overnattinger ved kommersielle overnattingssteder er enda ikke tilbake på samme nivå som før finanskrisen. Etter en nedgang i antall kommersielle gjestedøgn i flere av Innovasjon Norges satsingsområder, samt en negativ utvikling i volummarkedene, Tyskland og Nederland, er man avhengig av en vekst fra disse landene dersom sommeren skal gå i pluss fra utlandet.
Ifølge turistbarometeret er optimismen høy iår fra både Tyskland og Nederland, hvor 57 prosent av de tyske og 72 prosent av de nederlandske respondentene tror på en bedre sommersesong, sammenlignet med henholdsvis 20 og 38 prosent ifjor. Det er også en økt optimisme blant de amerikanske respondentene.
Optimismen er noe lavere fra våre naboland Danmark og Sverige, og mye tyder på økningen fra Russland vil avta iår grunnet urolighetene i Ukraina.
Samtidig som de tradisjonelle volummarkedene er viktige for Norge, kommer turistene i Norge fra en stadig større del av verden. Kina, Russland og Brasil står nå for halvparten av det økte forbruket på verdensbasis.
Vil ha de norske feriepengene Nordmenn på ferie i eget land er avgjørende for den norske turistsommeren og innenlandstrafikken har bidratt til en økning i kommersielle gjestedøgn på fire prosent i perioden 2006-2012. Fint sommervær ifjor, og noe dyrere utenlandsferier kan bidra til at flere nordmenn velger å feriere hjemme iår. Denne sommeren ønsker reiselivsdirektøren å kapre en større del av det generøse norske feriebudsjettet.
Nordmenns forbruk på ferie- og fritidsreiser gikk opp med 27 prosent i 2013, noe som tilsvarer 25 milliarder kroner mer i feriepotten. Av disse ekstra feriemidlene, ble kun 9 milliarder brukt i Norge, mens vi la igjen nesten dobbelt så mye, 16 milliarder kroner, på utenlandsferier i 2013 sammenlignet med 2012. Totalt brukte nordmenn 86,9 milliarder kroner på ferie- og fritidsreiser i utlandet i 2013.
Stor reiselyst, god norsk økonomi i kombinasjon med en stor betalingsvillighet, har gjort nordmenn til en attraktiv målgruppe for utenlandske turistdestinasjoner
- Nordmenn har rause feriebudsjetter og vi ser at ferie og fritidsforbruket har hatt en jevn økning, men siden 2008 var det først i fjor at noe av denne økningen kom Norge til gode. Det har lenge vært et stort gap mellom forbruket på ferien i Norge sammenlignet med forbruket i utlandet. I 2013 ble 73 prosent av feriebudsjettet brukt i utlandet. Dette mønsteret ønsker vi å endre i år, sier Tuftin.
- Det er synd å se at vi ikke klarer å få nordmenn til å legge igjen mer av feriebudsjettet i eget land. Det positive er at nordmenn ferierte mer i eget land i fjor, nå må vi bare overbevise nordmenn om å legge igjen en større del av feriebudsjettet i Norge, avslutter Tuftin.
Foto: C.H. - VisitNorway.com
