Disney har latt seg inspirere av Norge i høstens nye storfilm «Frozen». Dette ønsker Innovasjon Norge å dra nytte av og har nylig inngått et lukrativt samarbeid med filmgiganten. Nå samarbeider de med Disney for å inspirere kinogjengere verden over til å ville reise til Norge.
Reiselivsdirektør Per-Arne Tuftin har undertegnet kontrakten med Disney. - Fremover vil det bli satt igang flere spennende aktiviteter både i Norge og utlandet, knyttet til promotering av «Frozen». Vårt mål er å bruke filmen som et godt utgangspunkt for å skape aktiviteter som kan gi langsiktig gevinst for Norge som turistdestinasjon.
Handlingen er sterkt inspirert av Norge og Disneys folk har tilbrakt mye tid i Norge, for å hente inspirasjon og det mangler ikke på norgesreferanser i den nye familiefilmen fra Disney. Her finner man norske fjorder, stavkirker, vikingskip, Nidarosdomen, Bryggen i Bergen, troll som snakker norsk og en handelsmann som selger lutefisk.
Saken fortsetter under annonsen
- «Frozen» er årets store familiefilm fra Disney, og nå har filmgiganten invitert norsk reiseliv og Innovasjon Norge til å være med på et opplegg rundt markedsføring og lansering av filmen. Det er et Hollywood-tilbud vi bare ikke kunne si nei til, sier Per-Arne Tuftin om det nye samarbeidet.
- Vi ønsker å bruke filmen som et godt utgangspunkt for å skape en større bevissthet rundt Norge som reisemål og tilrettelegge for aktiviteter som kan gi langsiktig gevinst for Norge som turistdestinasjon, forteller Tuftin.
«Frozen» er Disneys store satsning for 2013/-14, der de setter hele sitt enorme apparat i sving. Disney er et av verdens største medie- og underholdningsselskaper og USAs nest største mediekonsern.
- Dette er en fantastisk mulighet til å markedsføre Norge. En helt unik mulighet til å knytte Norge til en merkevare i verdenstoppen, som vi ellers aldri hadde hatt mulighet til å samarbeide med i en slik skala, sier Per Arne Tuftin.
Innovasjon Norge og Visitnorway vil bruke alle tilgjengelige kanaler i markedsføringen av filmen. Blant annet vil det være egne sider på visitnorway.com som er dedikert til filmen.
Gode erfaringer for Skottland og VisitScotlandForrige gang Disney gjorde noe tilsvarende, var da de lanserte filmen «Brave», der historien er lagt til Skottland. VisitScotland var Disneys samarbeidspartner i den forbindelse, og skottene har mange positive erfaringer.
Undersøkelser gjort av VisitScotland viser at en tredjedel av de som logget seg på visitscotland.com/brave ble inspirert til å besøke Skottland. Disneys egen turoperatør opplevde også å fylle opp turene til Skottland, der målet var å se og oppleve steder omtalt i filmen. VisitScotland antar at filmen totalt sett har bidratt til en interesse for Skottland verdt over en milliard kroner for skotsk økonomi.
Også i Norge håper man stor tro på prosjektet.
- Disney er en anerkjent merkevare blant millioner av mennesker over hele verden. At Norge er scenen i en film av slike dimensjoner som dette, som vil ha alle generasjoner som seere, gjør at vi har stor tro på at filmen og våre investeringer vil gi gode resultater både på kort og lang sikt, sier reiselivsdirektør Per Arne Tuftin. - Nå er det Norge Disney velger å samarbeide med, noe vi er stolte av og takknemlige for.
