– Arctic Race blir viktigere og viktigere fordi arrangementet er blitt til en folkefest som mobiliserer bredden av næringslivet, særlig reiseliv naturligvis, men veldig mange selskaper og aktører går sammen om å lage en folkefest som beveger seg rundt i Nord-Norge år for år. Dette gir stor oppmerksomhet og stor effekt i media, sier regiondirektør for NHO i Troms og Svalbard, Christian Chramer.
Chramer trekker frem synligheten gjennom tv-sendingene som særlig viktig.
– Dette sykkelrittet vises jo i flere hundre land via de store distribusjonskanalene rundt om i verden, så du får stor synlighet for nordnorsk natur, og kanskje også gjestfrihet og nordnorsk galskap, sier regiondirektøren.
Arctic Race besøkte i år Harstad, Evenskjer, Setermoen, Finnsnes, Senja, Målselv Fjellandsby og Narvik. Rittet begynte med et par gråværdager, før solen tittet frem og gjorde så Senja og Narvik kunne vise seg frem på best tenkelige måte.
De to siste etappene i år ble i sin helhet sendt på blant annet TV 2, og tv-bildene fra Arctic Race distribueres til rundt 180 land verden over.
– I 2014 anslo man verdien av arrangementet til 200 millioner kroner i internasjonal markedsføring. Denne markedsføringen blir bare større og større, og arrangementet vises i stadig flere land og med bedre sendetid. Effekten av det, og å følge den effekten over lengre tid, er nok en del av det å få flere ombord, og også sikre at man holder engasjementet oppe, sier Chramer.
Arctic Race of Norway ble arrangert for første gang i 2013, og da planleggingen begynte hadde ikke NHOs regionsjef tro på at arrangementet skulle bli så stort som det er blitt.
– For fem år siden hadde jeg veldig liten tro på dette. Nå er det tredje gangen det arrangeres, og det blir bare bedre og bedre. Det er kjempeviktig å lære av de beste. ASO, som arrangerer Arctic Race, arrangerer også Tour de France, og de bringer med seg en enorm kompetanse både på marketing, på arrangement og på logistikk, og det kan nordnorske bedrifter lære av. Så jeg tror dette arrangementet har mange effekter, og det vi ser nå er bare et langtidsvindu som akkurat er åpnet.
Verktøy for reiselivet
Saken fortsetter under annonsen
Initiativtaker og daglig leder av Arctic Race of Norway, Knut Eirik Dybdal, er selv reiselivsmann, og er til daglig hotelldirektør ved Scandic Harstad.
– Jeg tror at Arctic Race er et viktig verktøy som reiselivet kan bruke, ikke bare i Nord-Norge, men faktisk i hele Norge. Når vi får vise slike tv-bilder som vi gjør, får vi vist frem natur, vi får vist frem kultur og vi får vist frem idrett. Det handler også om hvordan vi videre gjør samarbeidet opp mot reiselivet; som hva slags forberedelser har vi gjort på forhånd, hvordan kan vi bruke disse bildene i ettertid og hvordan kan vi forberede oss og bestemme hva det egentlig er vi ønsker å vise. Et samarbeid med Arctic Race for å kunne få mest mulig ut av det – ja, da tror jeg vi kan gjøre nesten hva som helst. Men da må samarbeidet være der, og må vi jobbe sammen. Men Arctic Race er et verktøy for reiselivet, sier Dybdal.
Effekten vil komme
Årets Arctic Race skapte folkefest både ved start og målgang, i tillegg til liv og røre langs hele ruten syklistene syklet. Dybdal sier Arctic Race-arrangørene får positiv tilbakemelding fra reiselivet på stedene hvor etappene holdes.
– Reiselivet er positive! Men det jo også sånn at når man ikke vet helt om dette gir noen resultater, så vil det alltids ta litt tid. Derfor er det viktig at vi hele tiden jobber og jobber og har troen på dette, så vil faktisk gevinsten komme etterhvert. Men det er ingen som får gevinsten første året eller andre året. Det handler om å jobbe systematisk over tid, sier Dybdal.
Foto: VisitNarvik.com
